从“提美”到“创美”，再到将美进行到底，这是一条从战略构想到现实的创美之路，而实践这一路径的主角正是茅台。
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2022年2月，“美时代”构想被茅台首次提出，在这一年中，茅台紧抓机遇，开创了营销“美时代”，谱写出茅台发展的“新篇章”。
船到中流浪更急！2023年，茅台将迎来“十四五”高质量发展的中场大考。茅台选择用“美”答卷，将美进行到底是茅台的战略决心，谱写“大集团”之美是茅台拿出的新路径。
丁雄军说，茅台酒是美的产品，要用科学发现茅台酒的美，用科学的语言阐述茅台酒在感官、感受、感知上的直观现象。科学传承美，科技创新美，在美时代酿造高品质生活。为茅台“美”时代增添了科创新注解，用科学的语言阐释茅台之美。
从“美”营销，再到“美”科创，茅台正加速构筑符合“美”时代的“美生态”发展系统。
丁雄军在此前的会议中谈到，“美”正是科学应变的主导思想和市场营销和核心理念。
作为中国营收规模最大、品牌力最强大的白酒生产企业，茅台的产品品质之美、品牌文化之美在业内已无可挑战，甚至可以说，茅台已经代表了白酒行业在品质、品牌、品味方面的最高的水平。
故而，茅台所提出的“营销‘美’时代”，更值得关注的重点在于其营销体制的美学表达与创新，让产品之美通过模式之美，构建起贯穿行业链条的美学大生态，是未来一个阶段茅台带给行业的重要启示。
这一年来，全体营销人员和广大经销商深刻把握“质量是生命之魂”“现代化管理”实质内涵，深入践行“五合营销法”，在主动营销上多措并举，取得显著成效；在数字营销上先行先试，实现重大突破；
在文化营销上创先争优，呈现百花齐放；在品牌营销上聚焦定位，彰显集群优势；在服务营销上标本兼治，提升治理效能，“美时代、美生活”更加深入人心。
换言之，白酒行业的“模式之美”，或许正从茅台开始。
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